Atuei na gestão do design do site institucional da GTEX, coordenando equipes de designers e programadores e também de forma hands-on. Estabeleci o tom da comunicação, a linguagem visual e a arquitetura de informação.

O projeto foi concebido como uma vitrine digital para um portfólio com mais de 220 produtos, distribuídos entre 9 marcas, com foco em organização, clareza e navegação intuitiva.

Atuei na gestão e produção de conteúdo para as redes sociais das marcas da GTEX, integrando estratégia, criação and performance.

Coordenei designers e redatores, atuando como diretor de criação na definição de linguagem, tom de voz e conceitos das campanhas. Os conteúdos combinaram apelo emocional e funcional, destacando benefícios dos produtos (como cuidado com as roupas, perfumação, proteção contra germes e praticidade no dia a dia) sempre conectados a contextos sazonais e comportamentais.

Também estive à frente da gestão de campanhas de social media ads, utilizando as peças desenvolvidas para ampliar alcance e engajamento, alinhando comunicação e performance em um ecossistema digital coeso.

Vídeo para demonstrar o benefício funcional do produto Sem Passar, da linha Infinity Care.

A criação utilizou um recurso visual simples e direto: peças de roupa apareciam inicialmente amassadas e, ao entrarem em contato com o produto, surgiam instantaneamente desamassadas, evidenciando o efeito prometido de forma clara e imediata.

O conceito explorou transformação visual como linguagem principal, reforçado por um texto com tom leve e envolvente, que traduziu a praticidade do produto e eliminou a necessidade do ferro de passar como dor central do consumidor.

Vídeo apresentando a linha Baby Soft Care, com foco nos benefícios específicos dos produtos voltados para roupas de bebê.

A peça destacou atributos como eficiência na remoção de manchas típicas (frutas e papinhas), fragrâncias suaves, fórmulas hipoalergênicas e testes dermatológicos, reforçando segurança e cuidado no uso.

A abordagem visual e narrativa priorizou leveza e delicadeza, alinhadas ao universo infantil, traduzindo os diferenciais da linha em uma comunicação acolhedora e funcional.

Post estático para a linha de desinfetantes Urca Antibac, com direção de arte inspirada em um universo de ficção espacial em alta à época.

A peça apresentou as diferentes fragrâncias da linha em uma composição que remetia ao imaginário sci-fi, reforçando o conceito “O maior poder de limpeza da galáxia”.

A comunicação utilizou referências culturais e tom leve para destacar o principal benefício do produto — proteção contra bactérias — de forma memorável e alinhada ao contexto do momento.

Post para a linha de amaciantes concentrados Urca, com direção de arte inspirada no universo floral da primavera.

A peça apresentou as quatro fragrâncias em formato de buquê dentro de uma lavanderia, com elementos visuais como flores em movimento para reforçar a ideia de perfumação e frescor.

A comunicação conectou o produto à sazonalidade, utilizando o início da primavera como gancho para destacar limpeza e fragrância de forma leve e sensorial.

Post estático para o lançamento do álcool em gel Urca, no início da pandemia de Covid-19.

A peça destacou o produto como aliado essencial na rotina de cuidados, com a chamada “maior desinfecção para a sua casa” e o selo “O cuidado é a sua melhor companhia”, reforçando segurança e proximidade em um momento sensível.

A comunicação priorizou clareza e utilidade, alinhando a mensagem ao contexto de saúde pública e posicionando a marca de forma relevante e responsiva ao cenário.

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